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可口可樂地球人都知道,為何還要天天打廣告
時間:2015-07-31 15:22:37 | 來源:品牌網 | 編輯:admin
 
 
核心提示:   可口可樂作為世界最知名的品牌,幾乎所有人都知道,很多人甚至把可口可樂當作和水一樣的飲品,每天都在喝,這樣強大的品牌為何一年四季都在猛打廣告,猛搞各種活動呢?  一、多看效應:讓可口可樂永遠不可...
 
 
  可口可樂作為世界最知名的品牌,幾乎所有人都知道,很多人甚至把可口可樂當作和水一樣的飲品,每天都在喝,這樣強大的品牌為何一年四季都在猛打廣告,猛搞各種活動呢?
  一、多看效應:讓可口可樂永遠不可替代
  讓你隨時隨地都能喝到和看到可口可樂,建立強大緊密的聯系,天天見,天天喝,這就是可口可樂的最終目的,當你口渴的時候,第一反應就是喝可口可樂,筆者在超市和便利店觀察過很多次,當消費者路過飲料貨架,第一個被拿起的可樂飲料往往就是可口可樂,因為消費者與可口可樂已經建立了牢固地認知和神經鏈接。http://www.globrand.com/這就形成了刻板效應定型效應(偷懶造成),自然劃到內心的認知的框框里,對根據這一類的概念框架進行聯系?蓸肪褪强煽诳蓸,可口可樂就是可樂的代名詞。 多看效應就是保持高強度支持的品牌曝光度,能讓可口可樂進一步占領消費者心智,獲得更大的收益。
  二、不斷刺激,形成更多沖動購買
  作為飲料,有時候必須刺激消費者產生購買的欲望,正如可口可樂那樣尤其是節慶日,經常在鬧市區和商業區搞各種娛樂互動活動,甚至將本來綠色的圣誕老人也變成了穿紅色棉襖的圣誕老人形象,營造一種節日的歡快氛圍,讓更多的人喜歡上可口可樂,情緒好一開心,就會飲用更多的可口可樂。做品牌最高的階段就是制造幻覺,甚至美國有人做過測試,當把商標撕掉,讓被試喝可口可樂與百事可樂,大多數人認為百事可樂好喝,當知道喝得是什么品牌的可樂時,大部分人認為是可口可樂好喝。這說明可口可樂對人們的影響已經不僅僅建立在產品帶來的感官刺激,更產生了精神上的愉悅,可口可樂品牌本身就能讓開心起來。
  三、保持品牌鮮活的形象,始終領先競爭對手一步
  從可樂噴泉、到可樂雞翅,再到可樂瓶上印有各種歌詞、臺詞,可口可樂始終與時俱進,用時代最熱門的事件和流行語,與自己的品牌傳播相結合,這真是極好的!這樣始終保持在市場的熱度和高關注度,遙遙領先于對手,成為飲料行業內不可撼動的霸主。誰會想到當初可口可樂發明是當作咳嗽藥水使用,到后來變成了二戰美軍的軍需品呢,可口可樂持續不斷地品牌創新,讓它成為最流行永不過氣的時尚飲品。
  如果你的品牌和產品也向可口可樂天天見,與時創新,與民同樂,那么成為百年領導品牌將不是夢想!
 
 
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