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淺析公關傳播的三大導向
時間:2016-08-17 11:16:00 | 來源:中國營銷傳播網 | 編輯:admin
 
 
核心提示:   廣告是火,公關是風,火借風勢,風助火威。一個想要動銷暢銷長銷的產品,離不開廣告和公關這哼哈二將的得力配合。企業經營和品牌塑造已經到了無公關不營銷的時代。全國的公關公司如雨后春筍般地冒出,有擅長...
 
 
  廣告是火,公關是風,火借風勢,風助火威。一個想要動銷暢銷長銷的產品,離不開廣告和公關這哼哈二將的得力配合。企業經營和品牌塑造已經到了“無公關不營銷”的時代。全國的公關公司如雨后春筍般地冒出,有擅長發稿的,有擅長整合資源的,有擅長活動的,有擅長做年度服務的,有擅長危機公關的,大都是綜合型的公關公司,云云等等。甲方企業的公關預算也在逐年增加,通過對各類公關活動的總結分析和歸納總結,發現大凡公關活動及傳播都符合三個導向。
  公關秘訣:影響力導向
  這個很容易理解,企業進行公關活動和公關傳播,乃至進行事件營銷,都在乎如何提升自己的影響力,在短時間內制造社會關注度,聚焦眼球。因此我們才看到了白象方便面在2008奧運會那年,伴隨著奧運圣火一起攀登珠峰,制造影響力。因此我們才看到了,超人剃須刀在大學校園開展“男人的第一把剃須刀”活動時,發放安全套。我們也看到了聯想曾經聘請當時如日中天的小羅進行品牌代言活動。
  公關秘訣:美譽度導向
  企業作為社會公民的一份子,以企業經營的形式為社會做貢獻,而公眾更示好那些極具社會責任感的企業,因此越來越多的企業非常注重培養自己的社會責任感。因此我們看到了王老吉的1億元捐款。我們看到了圣象地板開展的關注貧困地區小學的“綠校園”活動,看到了蒙牛的“每天一杯奶”活動走進500多所貧苦小學,看到了綠源電動車在北京首都開展的“城市治堵公益行動的免費借車活動”,看到了金六福在春節期間開展的“公益互助拼車回家”活動。
  美譽度導向,不僅僅體現在企業的社會責任感,產品的質量、企業的經營觀念、團隊文化,企業在行業的地位、在經濟發展中扮演的助推角色、企業所獲得榮譽、銷量領先的地位、產品的科技含量、售后服務的完善、物流的快捷,乃至處理危機的誠懇態度,等等,都是塑造美譽度導向的有利因子。
  公關秘訣:拓銷售導向
  任何營銷和任何傳播都是為銷售服務的,企業逐利是商家之本。因此很多公關活動有的是為了拓寬渠道、有的是為了增加銷量的,諸如汽車企業進行的試乘試駕活動、白酒企業做的消費者品鑒會,眾多企業開展的經銷商大會,昆侖山礦泉水走高端路線,所以聘請李娜代言,贊助網球賽,開展明星品鑒會等等,這些基本上都屬于拓銷售導向。
  當然公關傳播博大精深,公關活動精彩紛呈,不能一言概之,公關傳播業不僅僅止步于以上三種導向,但公關傳播對于品牌提升的作用日漸明顯,也越來越受到企業的重視,因此公關傳播的未來之路將更寬更長。


 
 
 
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