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AR增強現實強襲廣告圈
時間:2017-09-24 17:01:21 | 來源:全球品牌網 | 編輯:admin
 
 
核心提示:   信息爆炸的時代,生活數字化促使新媒體平臺崛起,傳統型的廣告逐漸被新媒體所取代。報紙、雜志等廣告不再像以前具有代表性,單面性傳輸信息的方式已經不適合現在社會行情;ヂ摼W為獲取資訊提供最迅速的方式...
 
 
  信息爆炸的時代,生活數字化促使新媒體平臺崛起,傳統型的廣告逐漸被新媒體所取代。報紙、雜志等廣告不再像以前具有代表性,單面性傳輸信息的方式已經不適合現在社會行情;ヂ摼W為獲取資訊提供最迅速的方式,數字化帶動的互聯網廣告的經濟,而科技將改變現在的銷售模式。
  傳統廣告衰落的4個主要因素
  1.傳統廣告視覺效果低劣:紙媒的廣告界面以靜態圖片為主,需要視覺展示的產品無法突顯出其賣點。
  2.廣告不夠突出:一張普通的報紙大小為390x540mm、分有四個版面,在這些版面可以穿插多個廣告,廣告www.globrand.com宣傳效果不明顯。
  3.傳統廣告不符合移動時代的碎片化閱讀習慣:上班族閱讀報紙的時間,大概是從出家門到公司所花費的時間,有時并不能閱讀完整張報紙。
  4.廣告發行量大幅萎縮:報紙、紙雜志都是通過報刊亭、便利店出售,不比手機化閱讀來得便捷,而且報紙都是讀完就丟,存在的時間太短暫。
  傳統廣告需要注入新的元素
  根據中國社科院發布的《新媒體藍皮書》分析指出,2015年的互聯網廣告收入為2096億元,移動端的收益占有1500億,而紙媒、電視和廣播的收入為1743億元,這說明互聯網廣告即將占據未來的廣告市場,許多的廣告商家都看好數字化廣告的含金量。專家預測2018年網絡廣告將突破4000億元,而且這些收入中的一部分將會用于技術研發,側面表明未來互聯網廣告已經成為定型,只有新型的技術才能贏領銷售的核心。近幾年來,蘋果、Face book,Twitter等巨頭紛紛在AR領域上投入重金,由此可見AR技術對營銷價值意義非凡,那AR技術廣告到底有哪些吸引人之處呢?
  AR技術廣告符合消費者的口味
  有網站專門對AR技術使用年齡層作出了調查,數據指出18-27歲的使用者占有90%,年輕人是21世紀互聯網消費的主力軍,這個年齡層對于新型技術無比熱衷。那么AR廣告有什么卓越效果呢?AR增強現實,是實現在現實世界之上疊加新的數字內容,以達到豐富畫面的作用,AR廣告具有交互性和融入性廣告體驗,能夠短時間吸引年輕顧客、消費者注意力,這種多感知體驗的方式,非常適合于年輕人,易于觸發他們的情感共鳴,達到更深思想層次的傳播效果。
  震撼的視覺效果易于留下印象
  與傳統廣告相比較,AR廣告具有強烈的感官沖擊與震撼的視覺效果,這是移動熱時代為AR技術帶來新商機,同樣在廣告有異曲天工的效果,這種新穎的營銷方式給用戶更好的體驗效果,當消費者欣賞到這種強悍的視覺效果時,給消費者留下更深刻的印象,像是阿姆斯特朗的AR展覽和Lynx推出的AR香水廣告《天使墜落》,都是以震撼視覺效果吸引群眾的眼球,這些都是非常成功的AR廣告。
  AR互動實現兩代人的夢
  在2015年12月,迪士尼中的米奇登上了美國街頭施展AR魔法,把整個城市變成了迪士尼樂園,無論是巨大的電視墻,還是高大的建筑物上,唐老鴨、高飛和帶斯卡等卡通金典人物侵占了這個城市每個角落,人機互動是21世紀人們提及最多的詞語之一,迪士尼以酷炫的AR效果與經典人物的情懷深深觸動著人們的心靈,許多家長紛紛帶著小孩出門,為了體驗著這種奇妙的旅程,透過電視墻的屏幕,小孩子們與迪士尼中的人物一起愉快地玩耍、跳舞,其中不乏隱藏許久的老頑童。迪斯尼公司優秀的廣告并不少,但以AR技術為城市帶來了一場迪士尼主題視覺盛宴是史上獨一無二的,這是兩代人遙不可及的夢想,而AR增強現實技術為我們實現不可能的夢。
  資深AR專家、摩艾客CEO頡旋琴也表示:“ AR廣告是目前具有震撼力、人文情感、互動娛樂等銷售方式之一。”
  作為廣告新型的技術傳播媒體,AR技術與現實世界的交互更加貼近人們的日常生活,革新了廣告的傳統概念,相對于傳統廣告而言,AR廣告不僅增強了視覺,而且賦予了廣告生命,未來前途不可限量。作者:沈少維
 
 
 
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