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廣告的沒落
時間:2018-03-19 11:16:19 | 來源:中國營銷傳播網 | 編輯:admin
 
 
核心提示:   讀華彬老師的《超級符合就是超級創意時》時,里面對于創意工作的描述令我至今記憶深刻。對于消費者來說,他們有個特征:茫然。你的任何一篇軟文,一場策劃,一句苦思冥想的廣告語,一籮筐賣點和一條動人的TV...
 
 
  讀華彬老師的《超級符合就是超級創意時》時,里面對于創意工作的描述令我至今記憶深刻。對于消費者來說,他們有個特征:茫然。你的任何一篇軟文,一場策劃,一句苦思冥想的廣告語,一籮筐賣點和一條動人的TVC都遠遠不及他們的生活重要。一個電話、一個需要喂奶的孩子、一片葉子掉落都能隨時分散他們的注意力,從而終止對你的關注。
  然而,現實可能比“茫然”更為殘酷,消費者對廣告不僅茫然,甚至排斥。美路克•蘇立文甚至在《文案發燒》中指出,廣告文案,是根本沒有人看的東西,要不,手機衛士怎么有攔截垃圾短信的功能。
  廣告,是如何變質的?從原本廣而告之的信息傳播變為消費者唯恐避之不及的過街之鼠?
  原因之一,是信息的過度爆炸。經濟發展越蓬勃,各類推銷信息就滋長越迅猛,廣告占領報紙、雜志、電視、電臺、網絡、移動終端、戶外隨處可見,更造就了一批販賣廣告位的“媒介”產業。有人喊出“請勿在播放廣告的時候插播電視劇”的口號,也有人興致勃勃看完一篇報道后恍然發現是一篇軟文炒作。這個時候很容易產生反感,高頻率、大范圍的廣告侵犯著人們的生活,“廣告”不僅大喇喇地霸占任何一個視覺、聽覺的檔口,更善用“偽裝”,在吸引你的注意后,喜滋滋地在你的心智上插上企業的大旗。大家處于一種驚恐的狀態,那感覺無異于一大幫人對你的信用卡虎視眈眈!
  原因之二,是廣告的粗暴視聽。我敢確定的告訴你,若你做個調查,問大家“你最喜歡的廣告是哪一個?”過半的人無法回答。若你緊接著再問“你最不喜歡的廣告是哪個?”腦白金,恒源祥等一定有非常多的支持者。我猜,大多數廣告是基于企業決策者的自我滿足而制作的,這個跟平面創作時Logo要大是一個道理。創作一則廣告,有以下幾個要點:1、信息明確,盡可能多。2、賣點突出,要有銷售力!3、讓人過目(耳)不忘,多強調,多重復!有個最基本卻也是最重要的被遺棄了:廣告,是給別人看的。我們無法做到每一個創意每一則廣告被人們喜愛,但是,制作廣告的前提一定是:如何吸引人們閱讀或觀看?不要把所有的精力都放在你要說什么上,留一點空間,想想說什么能讓別人聽進去。廣告是溝通,而不是宣泄,你的受眾同時也是你的觀眾。
  原因之三,從業者專業與職業素養。剛進采納時,某一次分享會,毅哥說了一段話“咨詢行業靠什么為生?咨詢,可以理解為資訊。我們就是利用不同渠道、甚至不同行業的多項資訊為企業提供服務,讓他們從橫向上迅速汲取有利信息。企業家有兩點我們比不過,一是對行業的了解,二是個人的聰明才智。我們唯有靠資訊取勝。”我們這個行業,更像是醫生,在企業有難有病時,診脈,開藥,去處病痛,使之健康。然而最怕的就是才疏學淺,一葉障目又心高氣傲,沒有深入研究分析,便開始了大刀闊斧的改革,小則灌藥吊水,大則開膛破肚。所謂醫者有醫德,這命脈觸在手里,定不能草草了事。多反省,多閱讀,多思考,多總結,智慧型勞作,必要行一世,學一世。
  我懷著熱情,走入這個行業,感受“創意”給人來帶的壓迫和焦灼的同時,更多的是感受欣喜。這份欣喜,來源于團隊提供的服務給客戶帶來實效的責任上的滿足;來源于一份工作,竟讓我有機會與一個又一個行業接觸,太多人一輩子從事一個行業,然而我伴隨著不同的項目合作,接觸珠寶,接觸汽車,接觸快消,接觸工業……一段一段紛繁的旅程,充滿未知的挑戰和驚喜;也來源于它給了我無數思考和學習的理由,努力克服原始的惰性,不斷去汲取,去磨礪,去看思想的光芒一次次碰撞后更猛烈地綻放。做一個樂于思考,勤于思考,善于思考的人,這個追求給我的快樂無以倫比;再者,做一名文案,充分滿足了我“戀物癖”的喜好,每接觸一個行業,我就會讓自己欣賞它,解讀它,直至愛上它,然后,去享受描述它的過程。
  從自身做起,提高作為從業者的專業和職業素養,拾回尊嚴;然后,用專業與審美制作有效的、利于溝通和傳播的廣告,贏取人心;最后,以自己影響他人,以他人影響行業,給這個雜亂的環境,還以凈土。
  至此,廣告永不沒落。


 
 
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